12月3日，国际数据公司（IDC）发布全球智能手机市场追踪报告，对行业未来走势作出预测。
报告显示，2026年全球智能手机出货量预计将出现0.9%的小幅下滑，市场环境面临挑战。其中，苹果手机出货量预计同比下降4.2%，主要原因在于其计划将iPhone 18标准版的发布时间从2026年秋季推迟至2027年上半年。
尽管出货量有所调整，IDC同时指出，2026年智能手机平均售价预计将上升至465美元，推动整体市场营收达到5789亿美元的历史新高。
据了解，苹果将从iPhone 18系列起调整其新品发布节奏，由以往一年一次的秋季集中发布，改为一年两次的分散发布模式。
按照当前规划，苹果将在明年秋季推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及折叠屏iPhone等高端机型，以把握年末购物季的高端市场需求。而价格更为亲民的iPhone 18、iPhone 18e等机型则计划移至2027年春季发布，iPhone Air 2也有望同期亮相。
行业观察人士分析，此前苹果将所有新机集中于秋季发布的策略，容易导致全年收入分布不均，同时为市场营销、产品研发及供应链管理带来周期性压力。调整为“秋季推高端、春季推平价”的双期发布模式后，有望缓解内部团队与供应链的负荷，使产品上市节奏更趋平稳。
这一发布策略预计将在未来数年内持续推行。届时，苹果每年或将推出五至六款新机型，以更灵活的姿态应对市场竞争。
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