12月5日上午，饿了么平台发布重要品牌更新公告。公告称，其App在完成版本升级后，将全面启用“淘宝闪购”作为新的品牌名称。
“淘宝闪购”在公告中表示，此次更新旨在持续优化服务体验，推动平台不断进步。
据了解，“淘宝闪购”业务于今年5月正式入驻淘宝App首页核心入口，整合了淘宝与饿了么双方的资源与服务能力。
业务数据显示，过去半年，“淘宝闪购”日订单峰值已达到1.2亿单。
在今年8月，其周日均订单量稳定在8000万单，月度活跃交易用户突破3亿，并有效带动手机淘宝日均活跃用户同比增长20%。
根据阿里巴巴集团最新发布的季度财报，“淘宝闪购”在经历规模化高速增长后，目前已进入精细化运营的发展阶段。
财报指出，在2025年第三季度，集团即时零售业务收入同比增长达60%。
自9月以来，该业务在维持市场规模的同时，单位经济效益也取得了快速且显著的提升。
市场观察人士认为，此次饿了么App的品牌全面升级，是阿里巴巴集团持续加码大消费及服务电商领域的重要体现。
在近期的财报电话会议中，阿里巴巴管理层亦表示，“淘宝闪购”已顺利完成第一阶段的规模快速扩张。
当前第二阶段的经济效益优化进展符合预期，这不仅为外卖业务的长期健康发展打下基础，也坚定了公司在即时零售领域进行长期投入的信心。
行业分析指出，此次品牌升级不仅是平台应对消费趋势变化的主动调整，未来也可能引发商业模式与市场竞争格局的进一步演变。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林评价，此次焕新是阿里大消费平台开启新发展阶段的关键步骤。
零售电商行业专家庄帅分析认为，从“饿了么”到“淘宝闪购”的品牌整合，标志着阿里巴巴在即时零售市场的资源投入更为聚焦、战略方向更为明确、业务协同效率也将进一步提升。
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